白酒行业尚未走出深度调治，但头部酒企对央视春晚等IP的争取仍未减弱。年夜晚间，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等正在春晚节目中列队亮相。正在业内看来，白酒品牌争取春晚IP也是为了秀肌肉，以提拔品牌认知和渠道信仰，但正在形式上再有待寻找新打破。

　　正在2023年此后，白酒品牌再次成为央视春晚的厉重告白金主之一，相联两年都有多家白酒品牌聚集亮相央视春晚。

　　固然2024年国内白酒行业映现了动销难、价钱倒挂等行业性困难，还未能走出深度调治期，但2025年央视春晚中，白酒品牌的热诚已经上涨。此中举措最大的仍是五粮液，后者举动独家互动协作伙伴的形式登场，服从央视网发布的数据，春晚时间共送出1亿元的白酒产物。

　　其他酒企中，洋河梦之蓝则第五次拿下央视春晚零点报时冠名权；郎酒则抢占了主办人播报配景板；加上春晚前映现的贵州茅台和山西汾酒的品牌告白，厉重白酒品牌险些都正在央视春晚前后亮相。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒墟市逐鹿激烈，扎堆亮相春晚背后也是一种“秀肌肉”的做法，一方面借帮春晚IP吸引消费者提神、抢占消费者心智；另一方面也向墟市闪现企业势力、给渠道伙伴信仰。

　　自身白酒属于音讯错误称产物，消费者人人通过品牌、订价来设立价钱认知，且年底会餐也是白酒的厉重消费场景之一，因而央视春晚也成了主流白酒品牌无法大意的主要节点。

　　然而记者提神到，本年白酒品牌也尤其器重植入，而避免简单地品牌亮相。譬喻正在幼品中，就映现了洋河的招牌告白，魔术的杯子上则映现了五粮液的品牌LOGO；同时白酒品牌也多次植入央视春晚的公益告白之中，部门戏子的打扮也被网友称和几家白酒企业的表包装“撞衫”。部门中幼白酒品牌也应用植入达成更高频次地亮相，有网友晒出照片，正在幼品的书架上，映现了血色西凤酒的酒瓶和包装。

　　有行业人士以为，目前白酒消费群体正正在迭代，白酒扎堆春晚营销，也需求物色更多告白宣传的新形式。

　　肖竹青也以为，方今消费者的提神力正正在从电视机大屏幕移动得手机的幼屏幕，名酒企业该当针对精准消费人群策动更多有温度、有互动、有品效合一成效的勾当。